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环亚的“四大未来”
点击: ,时间:2019-05-28 22:25

  “环亚已经创立20多年,我们每四、五年就会有一次尝试,上一次是滋源,这一次做彩妆。”环亚集团副总裁胡根华给出了环亚彩妆品牌FACE IDEAS诞生的背景。在胡根华看来,品牌团队最大的驱动力来源于环亚的企业文化。

  本届中国览会(以下简称CBE),环亚团队亮相了集团旗下的7个品牌。主打口腔护理的冰泉品牌也将在6月20日上市。除了在5月19日发布会上推出的首个彩妆品牌FACE IDEAS,环亚还带来了肌肤未来、AUSPERI、即肽、MOR、MONIA、VORKKY等定位各异的细分品牌。

  如果说FACE IDEAS的推出是业界期待已久,那么首次跨入口腔护理领域,6月即将亮相的冰泉也许会引起行业不小的。对此,冰泉品牌负责人、环亚集团副总裁程英奇表示,“传统牙膏处于僵持的情况下,如何找到价值差异化,找到年轻人的需求点,是我们品牌的核心理念。”

  程英奇还强调,冰泉既不主打传统的美白、护龈功效,也不会走传统中药牙膏的路。在他看来,美白、护龈等功效是基础需求,冰泉要打造的是年轻、时尚和符合社交营销趋势的全新品类。为此,程英奇请来了叶茂中为冰泉做品牌创意,而冰泉品牌最终的品牌调,将在6月20日的发布会上揭晓。

  “我们有3至5年的中长期战略,第一步是打通商超的营销渠道,第二步是布局电商和CS渠道,第三步是做到市场的前五。” 程英奇表示彩妆和口腔是环亚集团今年布局的重点新品类。

  环亚集团副总裁胡根华盘的肌肤未来,主打科技护肤概念。对于品牌的优势,胡根华认为团队在品牌的创新上起到了很大的作用。

  “肌肤未来品牌的Logo、产品都不是交给广告公司,而是年轻的品牌团队自己做出来的。我们团队80%以上是90后,是年轻人做给年轻人用的。”胡根华将肌肤未来定位于科技护肤,“首先,整个化妆品行业有很多好的成分没有被挖掘,而消费者也没有好的接受度。我们的责任是把真正好的成分推给消费者。其次,我们做的事情是将护肤与仪器相结合。实际上护肤需要解决的是效率的问题,我们是希望皮肤接受护肤品的时候更有效率。而把仪器跟化妆品结合在一起,解决的就是效率的问题”。

  在营销上,肌肤未来也紧跟年轻人的消费节奏,通过MCN网红机构去推广品牌。未来肌肤未来还会尝试打造品牌自己的红人体系,通过寻找素人、孵化网红来挖掘粉丝的价值。

  与肌肤未来类似,即肽也将自身定位于科技护肤。不过即肽更加注重在多肽上的运用,同时在渠道上专注于CS渠道,希望帮助CS渠道提升产品利润。

  “我们是专注于CS渠道的。我们的产品、渠道、促销都是符合消费者习惯的,同时也能帮助CS渠道给客户更专业的服务”,即肽品牌负责人刘泽认为CS渠道的成本在上涨,而产品价格却在不断下滑,盈利压力也在。而即肽的愿景,则是帮助CS渠道走出当下的盈利困境。

  据悉,即肽目前有冻干粉、安瓶原液、“医美”面膜三大类,共计27款SKU。刘泽认为更专业的产品品质和更专业的轻医美仪器、服务项目,是CS渠道实现增长的有效途径。目前即肽能够满足效果与安全的双重需求,在价格上也要高出不少。“我们的洁面水乳产品价格在200、300元,功能产品则是400元到500元,医美系列要到3000元左右。”

  截至目前,即肽已经跟500到800家精选门店深度合作。“如果你是三个月前问我(即肽能不能做好),我可能没有信心。但终端的反馈给了我底气,当模式、口碑、团队都已经成熟后,即肽在CS店渠道的扩张将是雷霆万钧之势。”

  对于环亚来说,今年年中将正式投产的工厂将为新品牌的打造提供坚实的基础。除了以上几个针对本土市场的品牌,环亚还在本届CBE上展出了MOR、MOINA(详情请看《孟归来:誓将MONIA做成CS渠道进口品第一品牌》)、AUSPERI、VORKKY四个品牌。

  早在数年前,环亚就在投资了一家符合TGA标准的化妆品工厂UA Holdings。据悉,环亚的工厂土地面积达到约25000平方米,建筑面积16000平方米,共有8条全自动生产线。工厂将于今年年中正式建成投产,届时也将成为最大的化妆品工厂。借助于的化妆品工厂以及市场团队,环亚顺势打造了一支品牌生力军。

  “MOR是环亚品牌的塔尖。”MOR营销事业中心总经理陈杭祥表示,MOR已经是家喻户晓的品牌,从2001年创立,市场已经将香氛品牌MOR定位为高端香氛护理品牌。事实上,MOR在销售的主渠道即是百货渠道。对于中国市场的香氛需求,陈杭祥认为,“国内的香氛市场刚刚觉醒,消费者希望包装精致小巧、希望多去尝试。针对这种情况,MOR在引入国内时都做了相应调整”。

  在定位上,VORKKY品牌则聚焦于孕婴专用天然护肤,主打小羊奶原料。未来VORKKY将率先在市场上市,并借助于环亚集团沉淀的国际渠道进入到国际市场。而国内市场将紧随其后进行快速拓展,据悉,除专卖店、屈臣氏渠道之外,VORKKY也会新增母婴渠道。

  最后,环亚还将在今年年底推出天然植物护发品牌AUSPERI。“天然、纯净、健康是全球消费升级的主流, AUSPERI是由中国和的市场团队一起携手,共同推出的全新洗护品牌,未来AUSPERI将在工厂生产。AUSPERI的推出证明了,中国的化妆品企业也能整合全球资源,打造全球化的品牌”。

  AUSPERI品牌总经理孟飞认为,AUSPERI并不会与滋源的定位重叠,“消费者希望成分能够更加天然,AUSPERI主打天然植物护发,与定位无硅油头皮护理的滋源不同,一个关注头发护理,一个关注头皮护理”。AUSPERI将在的药妆店开启渠道布局第一步,以为先发,中东、、紧随其后,国际化征途即将开启。

  从众多的参展品牌,不难看出今年环亚在品牌创新变革上的奋进。无论是工厂的建成投产还是本土细分品牌的崛起,环亚都在用实际行动证明自己在品牌打造拥有的独特基因。未来的环亚集团并不仅限于打造第二个滋源,而是要通过集团的品牌创新团队,从渠道、市场、需求上组建起自己的品牌。




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